网络视频广告大发展需时日 2011年达43亿美元

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CNET科技资讯网7月19国际报道 在雅虎网站上逛一下,你就会认为网络视频广告不多在蓬勃发展。

最新一集《哈里·波特》电影的宣传片经常出显在了雅虎主页的显著位置;在雅虎的Food站点上,有一则Hellmann蛋黄酱广告,其含高有有2个四十岁的女人 在汽车发动机上蒸鲑鱼的视频片段;搜索“funny videos”会发现雅虎的有有2个频道专门显示网络视频广告。

eMarketer日前发布的报告显示,前女老外 不必那末留意那此广告。视频广告的销售额将由今年估计的7.75亿美元增长到2010年的31亿美元、2011年的43亿美元。eMarketer在去年11月份时预计,2010年的视频广告销售额将达到300亿美元。

尽管这俩 数字听起来很大,但在未来4年中广告客户不过是在试验这俩 媒体。即使是达到43亿美元,在视频广告上的投资也仅仅占到互联网广告的一成。

eMarketer资深分析师大卫表示,要到2011年后,视频广告的闸门才会真正开启。届时,电视和网络视频之间的差异将非常模糊,广告客户将把更多的营销预算投向网络视频。

大卫说,网络视频广告只需蚕食2个百分点的电视广告市场,这将是一笔可观的收入。据普华永道称,到2011年,电视广告市场将达到463亿美元。

到2011年,网络广告将有多种格式,而不仅仅是目前的pre-roll广告。同类,当用户点击或鼠标划过时,不多交互式标语广告会播放一段视频广告。视频片断底部或二侧的图片将鼓励用户看一段广告。

大卫还预计,不多的网络视频广告将向用户提供报酬,换取用户看广告的时间。不多的报酬包括免费内容、广告、优惠券。不提供报酬的广告时要足够有趣,处里用户关闭广告。Burst Media研究表明,77%用户认为视频广告很烦人。

厂商不多在试验新的视频广告格式。同类,雅虎就在试验百叶窗广告,用户可可不能不能 。另外,它还在试验“飞播”广告。Yahoo! Video总经理迈克表示,广告将变得那末超高频用户喜欢。

迈克还发现,广告客户在广告中整合了更多的用户创作内容。百事可乐的Doritos和其它品牌与雅虎联合举办了竞赛活动,鼓励用户创作与它们产品相关的视频片断。

新格式不多我广告客户对网络视频这俩 媒体感兴趣的每项原因 ,那末 原因 是成本。与拍摄、播放300秒电视广告动辄数百万美元的费用相比,网络视频广告的成本要低不多。

Google也在努力使网络视频广告更容易被用户看一遍。5月份,Google现在开始通过其AdSense网络发布“点击后播放”广告。

毫无问题,网络视频广告还有很长的路要走。但用户应当有那末 的心理准备:互联网将与电视那末象。