UPLTV举办开发者沙龙 解析游戏出海制胜之道

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  11月8日,UPLTV联合Chartboost在武汉举办了“游戏出海,咋样建立用户为本的商业化模型”的主题沙龙,活动邀请了来自Facebook、Triwin、哈乐沃德的嘉宾,与各位武汉的游戏开发者、发行商们探讨咋样有效打通用

  11月8日,UPLTV联合Chartboost在武汉举办了“游戏出海,咋样建立用户为本的商业化模型”的主题沙龙,活动邀请了来自Facebook、Triwin、哈乐沃德的嘉宾,与各位武汉的游戏开发者、发行商们探讨咋样有效打通用户获取到变现的流量增长闭环的话题。以下为每种嘉宾发言总结:

  Facebook行业拓展总监周锐分享的主题是关于Facebook咋样助力游戏走向全球。中国的游戏厂商在出海时最倾向选择的前一俩个区域分别是美国、日本、韩国市场。但其真是游戏市场成熟图片 图片 的句子是什么的句子的句子期的句子 的地区中,外来产品占比率很低,反而在俄罗斯、巴西、印度等国家,外来产品渗透率高且当地用户对海外游戏的接受度高。另外,女性市场是目前最蓬勃的新兴市场,数据表明,无论是内购还是游戏时长上,女性玩家都比男性玩家的表现更好,之后女性付费玩家占比率也非常高。

  在Facebook上投放广告前要关注三点:素材创意、用户定位、竞价与曝光优化。预估行动占据 率结合用户的反馈可反映为广告相关系数,这将极大影响广告的竞争力。Facebook还有某种定位:类定义、兴趣和泛定义。相应的有某种适合游戏的优化形式:一般下载优化、付费优化和价值优化。在广告素材的形式上,事实证明视频素材效果优于静态图片,不论是输出品牌价值或游戏玩法,选择视频素材才能有效提升转化。

  接着,Chartboost亚太区变现业务总监 Eileen Keng分享了 In App 变现新思路——应用进程化购买。与传统买量相比,应用进程化购买有能力帮助开发者触及到更多类型广告主。除了APP 类广告主,更原因着接触到咋样口可乐、耐克曾经的品牌广告主。这麼应用进程化购买技术平台,这是无法做到的。

  2017 年夏天 Chartboost 开使 推出应用进程化广告平台,目前公司 80% 的广告消耗来自应用进程化广告。对于开发者来说,原因着 Chartboost 与全球顶级 DSP 如 OpenX 、Liftoff 和 Rubicon 对接,这有效提高了开发者的广告填充率和 eCPM 价格。从广告主深层,买量从 Publisher 层级更加精准到用户层级,买量也法子数据来判断不同的用户价值,由此决定每次广告展示的成交,来实现法子 ROAS 优化广告投放的策略。Chartboost 的 Header Bidding 方案运用数据最透明的统一竞价和实时竞价技术,Header Bidding的好处是扩大广告来源,保证广告主与众多DSP公平竞价, 之后开发者保证每个广告展示都不 以最高价值成交,在推广与变现之间搭建一俩个健康高收益的生态圈。

  最新的报告显示,社交博彩类游戏是商业潜力较大且性价比较高的游戏类型。目前经历了从美国开发者主导到现在的欧洲、美国、中国齐头并进时期,游戏品类不限于传统的老虎机,还中含 你某种 Bingo 及 Puzzle 类。在 Social Casino 的变现策略上,采取内购+广告的混合变现模式是潮流,搭配区分用户价值的做法来调整广告展示的逻辑和频率会有更佳的变现效果。

  来自武汉的知名游戏出海厂商哈乐沃德的变现开发工程师喻久港基于实践经验,分享了激励视频在休闲游戏的爆发。首先来理解激励视频广告在休闲游戏中爆发的原因着。他认为其根本原因着也不CTR(点击通过率,Click-Through-Rate)的提高原因着整体收入的变化。首先由公式:广告变现收入=A*CTR2+IAP能得到广告收入与CTR正相关的结论。根据UPLTV发布的《移动游戏广告变现洞察报告(2019上3天)》中,激励视频点击率几乎是插屏广告的5倍。原因着激励视频的倍数关系放大5倍,这麼依照公式,其对变现收入的提升也不25倍。而在此情況下,对应买量团队的获客量级、获客成本能大大提高,对于游戏收益产生整体的正向提升。

  这麼咋样在休闲游戏中做好广告变现呢?首先,插屏广告和激励视频广告前要控制刷新时间。80秒到120秒,原因着刷新时间低于你你某种区间将原因着被视作无效流量。喻久港建议亲戚朋友在出海时尽量按照平台规范来操作,以防止何必 要的损失。此外,广告内容才能遮挡游戏内容,插屏广告需注意展示时机,防止违规。原因着在Facebook中违规点击率超过6%广告位会直接被封掉。激励视频的规范也十分重要,在设置前要有AD标识,并提供明确的奖励。激励视频的广告位设计一俩个根本原则,前要设置在用户时不时触达页面。

  最后关于激励视频广告的你某种小tips:第一,激励视频的广告奖励价值建议为商店内购最低单价的1/10;第二,激励视频不设置冷却时间;第三,获取奖励的效果前要足够明显,来给用户强烈的满足感;第四,尽快支持App-ads.txt规范,防止无效流量。

  最后,由罗斯基创始人罗伊主持,Facebook行业拓展总监周锐、Chartboost亚太区广告主业务总监 Nina Cui、UPLTV商务拓展总经理朱华兵、Triwin创始人徐军、哈乐沃德变现开发工程师喻久港作为嘉宾参与了围绕主题为“游戏出海,咋样实现用户获取与变现的增长闭环”的圆桌讨论,分享了游戏出海中从选品到立项,从买量到变现的经验和见解。

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